Tác giả: Ocean Group

Thời gian đọc: 6 phút

Cách Chọn Vị Trí Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả Cho Doanh Nghiệp

Trong quảng cáo ngoài trời, một vị trí đẹp chưa chắc là một vị trí hiệu quả. Điều quan trọng hơn là vị trí đó có giúp thương hiệu gặp đúng khách hàng, đúng thời điểm và đúng bối cảnh hay không.

Đây là lý do việc chọn vị trí quảng cáo ngoài trời không nên dựa trên cảm tính. Một billboard lớn, một pano nổi bật hay một màn hình LED hiện đại chỉ thật sự phát huy hiệu quả khi được đặt trong đúng hành trình di chuyển của khách hàng mục tiêu.

Theo Mordor Intelligence, trong bối cảnh thị trường OOH và DOOH tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng, việc lựa chọn vị trí càng trở thành yếu tố quan trọng. Theo Mordor Intelligence, quy mô thị trường OOH và DOOH Việt Nam được ước tính đạt 350,23 triệu USD năm 2026 và có thể tăng lên 462,77 triệu USD vào năm 2031, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm khoảng 5,73%. Điều này cho thấy quảng cáo ngoài trời vẫn là một kênh truyền thông có tiềm năng, đặc biệt khi doanh nghiệp biết lựa chọn đúng vị trí và hình thức hiển thị.

1. Vì sao vị trí quyết định hiệu quả của quảng cáo ngoài trời?

Quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH, có lợi thế lớn ở khả năng xuất hiện trong đời sống thật. Khách hàng có thể nhìn thấy thương hiệu khi đi làm, đi học, mua sắm, di chuyển qua giao lộ, dừng đèn đỏ hoặc đi ngang một tuyến đường quen thuộc.

Tuy nhiên, người đi đường thường chỉ có vài giây để tiếp nhận thông điệp. Vì vậy, nếu vị trí khó nhìn, bị che khuất, đặt sai khu vực hoặc không đúng nhóm khách hàng, chiến dịch có thể không tạo được mức độ ghi nhớ như mong muốn.

Một vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả cần đáp ứng ba yếu tố cơ bản: dễ nhìn, đúng khách hàng và phù hợp với mục tiêu truyền thông. Nếu thiếu một trong ba yếu tố này, quảng cáo vẫn có thể xuất hiện ngoài trời nhưng chưa chắc tạo ra hiệu quả thật sự.

2. Sai lầm phổ biến: chọn nơi đông người nhưng chưa chắc đúng người

Nhiều doanh nghiệp thường bắt đầu bằng câu hỏi: “Vị trí nào đông xe nhất?” hoặc “Vị trí nào nhiều người nhìn thấy nhất?”. Đây là cách tiếp cận dễ hiểu, nhưng chưa đủ.

Trong quảng cáo ngoài trời, lưu lượng cao chỉ là điều kiện ban đầu. Điều quan trọng hơn là nhóm người di chuyển qua khu vực đó có phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và thông điệp của thương hiệu hay không.

Ví dụ, một thương hiệu F&B có thể cần xuất hiện gần khu dân cư, văn phòng, trung tâm thương mại hoặc tuyến đường dẫn đến điểm bán. Một dự án bất động sản có thể phù hợp hơn với cửa ngõ thành phố, tuyến đường lớn hoặc khu vực đang phát triển đô thị. Trong khi đó, phim ảnh, sự kiện hoặc thương hiệu giải trí có thể cần những vị trí trung tâm, dễ tạo chú ý và có nhóm khán giả trẻ thường xuyên di chuyển qua.

Vì vậy, vị trí tốt không chỉ là nơi có nhiều người nhìn thấy. Vị trí tốt là nơi thương hiệu được nhìn thấy bởi đúng nhóm người cần tác động.

3. Framework 5 bước để chọn vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả

Để tránh chọn vị trí theo cảm tính, doanh nghiệp có thể đánh giá vị trí OOH theo 5 yếu tố sau:

3.1. Xác định rõ mục tiêu chiến dịch

Trước khi chọn vị trí, doanh nghiệp cần xác định chiến dịch đang phục vụ mục tiêu gì. Mỗi mục tiêu sẽ phù hợp với một nhóm vị trí khác nhau.

Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp nên ưu tiên các vị trí có độ phủ lớn như tuyến đường trung tâm, giao lộ đông xe, billboard lớn hoặc màn hình LED tại khu vực có lưu lượng cao.

Nếu mục tiêu là ra mắt sản phẩm mới, thì vị trí cần giúp thương hiệu tạo chú ý nhanh. Các màn hình LED, pano nổi bật hoặc điểm quảng cáo gần trung tâm thương mại, khu giải trí, khu dân cư đông đúc có thể phù hợp hơn.

Nếu mục tiêu là kéo khách đến điểm bán, doanh nghiệp nên chọn vị trí gần cửa hàng, tuyến đường dẫn đến điểm bán hoặc khu vực khách hàng thường xuyên đi qua trước khi ra quyết định mua hàng.

Nếu mục tiêu là xây dựng hình ảnh cao cấp, các vị trí tại sân bay, trung tâm thương mại, khu văn phòng, khu đô thị hoặc tuyến đường có nhóm khách hàng phù hợp sẽ giúp thương hiệu tạo cảm giác chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn.

Nói cách khác, vị trí không nên được chọn trước mục tiêu. Mục tiêu chiến dịch phải là yếu tố dẫn đường cho việc chọn vị trí.

3.2. Phân tích khách hàng mục tiêu và hành trình di chuyển

Sau khi xác định mục tiêu, bước tiếp theo là hiểu khách hàng mục tiêu đang ở đâu và di chuyển như thế nào.

Một chiến dịch OOH hiệu quả cần trả lời được các câu hỏi: khách hàng thường đi qua khu vực nào, họ di chuyển vào khung giờ nào, họ đi bằng phương tiện gì, họ có thời gian quan sát quảng cáo không và bối cảnh đó có phù hợp với thông điệp thương hiệu không.

Ví dụ, nhóm nhân viên văn phòng có thể xuất hiện nhiều tại các tuyến đường gần cao ốc, khu trung tâm, quận thương mại hoặc các tuyến đường đi làm hằng ngày. Nhóm gia đình có thể xuất hiện nhiều ở khu dân cư, siêu thị, trung tâm thương mại hoặc khu vui chơi cuối tuần. Nhóm khách du lịch và doanh nhân có thể được tiếp cận tốt hơn tại sân bay, tuyến đường khách sạn, khu trung tâm hoặc điểm tham quan.

Khi hiểu rõ hành trình di chuyển của khách hàng, doanh nghiệp sẽ chọn vị trí có cơ sở hơn thay vì chỉ chọn nơi “trông có vẻ đông”.

3.3. Đánh giá khả năng nhìn thấy của vị trí

Một vị trí có lưu lượng cao nhưng có góc nhìn kém vẫn có thể làm giảm hiệu quả chiến dịch. Vì vậy, khả năng nhìn thấy là yếu tố không thể bỏ qua.

Doanh nghiệp cần xem xét hướng nhìn, độ cao, khoảng cách quan sát, vật cản, ánh sáng, tốc độ di chuyển và thời gian người xem có thể tiếp xúc với quảng cáo. Một billboard bị cây xanh che khuất, một pano nằm ở góc khó nhìn hoặc một màn hình LED quá xa tầm mắt đều có thể khiến thông điệp bị mất đi sức tác động.

Đặc biệt với màn hình LED quảng cáo, cần kiểm tra thêm độ sáng, chất lượng hiển thị, tỷ lệ khung hình và thời lượng phát nội dung. Một video đẹp nhưng quá nhiều chữ, chuyển động quá nhanh hoặc không đọc được từ xa cũng sẽ khó tạo hiệu quả.

Vì vậy, khi đánh giá một vị trí, doanh nghiệp không chỉ nên hỏi “có bao nhiêu người đi qua?”, mà còn phải hỏi “họ có thật sự nhìn thấy và kịp ghi nhớ không?”.

3.4. Chọn hình thức phù hợp với bối cảnh

Không phải vị trí nào cũng phù hợp với mọi hình thức quảng cáo ngoài trời. Billboard, pano, lightbox, màn hình LED và quảng cáo tại điểm công cộng đều có vai trò khác nhau.

Billboard và pano thường phù hợp với mục tiêu tăng độ phủ, xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo sự hiện diện dài hạn. Màn hình LED hoặc DOOH phù hợp với các chiến dịch cần hình ảnh động, cảm giác hiện đại và khả năng thu hút nhanh. Lightbox phù hợp với không gian có người di chuyển chậm hơn như trung tâm thương mại, sân bay, tòa nhà văn phòng hoặc khu vực chờ. Vì vậy, doanh nghiệp không nên chỉ chọn hình thức “lớn nhất” hoặc “đẹp nhất”, mà cần chọn hình thức phù hợp với bối cảnh tiếp xúc của người xem.

3.5. Kết nối OOH với các kênh truyền thông khác

Một vị trí quảng cáo ngoài trời tốt không chỉ giúp thương hiệu được nhìn thấy ngoài đời thật, mà còn có thể hỗ trợ các kênh digital như Facebook, TikTok, website, landing page, PR hoặc hoạt động tại điểm bán.

Ví dụ, khách hàng có thể nhìn thấy thương hiệu trên màn hình LED tại giao lộ, sau đó tiếp tục bắt gặp cùng thông điệp trên mạng xã hội. Sự lặp lại giữa offline và online giúp thương hiệu trở nên quen thuộc hơn và tăng khả năng ghi nhớ.

Nghiên cứu của OAAA và The Harris Poll năm 2024 cho thấy 73% người tiêu dùng được khảo sát có cảm nhận tích cực về quảng cáo DOOH, và 76% người xem DOOH gần đây cho biết họ đã thực hiện một hành động sau khi nhìn thấy quảng cáo DOOH. Dù đây là số liệu từ thị trường Mỹ, nó cho thấy tiềm năng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trong việc thúc đẩy hành động khi được kết nối tốt với các kênh khác.

Doanh nghiệp có thể tận dụng điều này bằng cách sử dụng mã QR, hashtag, đường dẫn website, landing page hoặc CTA rõ ràng. Khi đó, quảng cáo ngoài trời không chỉ dừng lại ở việc tạo nhận diện, mà còn trở thành cầu nối đưa khách hàng từ không gian thật về nền tảng số.

4. Gợi ý chọn vị trí theo từng ngành hàng

Để bài toán chọn vị trí trở nên dễ hiểu hơn, doanh nghiệp có thể tham khảo cách phân nhóm theo ngành hàng dưới đây.

Với F&B, vị trí phù hợp thường là khu dân cư, khu văn phòng, trung tâm thương mại, tuyến đường dẫn đến cửa hàng hoặc khu vực có mật độ di chuyển cao vào giờ ăn trưa và buổi tối. Mục tiêu thường là tăng ghi nhớ thương hiệu và thúc đẩy khách hàng ghé điểm bán.

Với bất động sản, các vị trí như cửa ngõ thành phố, tuyến đường lớn, khu vực đang phát triển đô thị hoặc gần dự án có thể giúp tăng độ tin cậy và tạo cảm giác quy mô. Hình thức phù hợp có thể là billboard, pano hoặc màn hình LED tại khu vực trọng điểm.

Với phim ảnh, sự kiện và giải trí, thương hiệu nên ưu tiên các vị trí dễ tạo chú ý như khu trung tâm, gần rạp chiếu, trung tâm thương mại, tuyến đường có nhiều người trẻ hoặc màn hình LED tại giao lộ đông người. Mục tiêu là tạo sự tò mò, tăng nhận diện và duy trì độ hiện diện trước ngày diễn ra sự kiện hoặc ngày công chiếu.

Với giáo dục, tài chính, làm đẹp và chăm sóc sức khỏe, vị trí gần khu dân cư, văn phòng, trường học, trung tâm thương mại hoặc các điểm công cộng có thời gian chờ sẽ giúp thông điệp được tiếp nhận kỹ hơn.

Cách chọn vị trí nên bắt đầu từ ngành hàng, nhưng không dừng lại ở đó. Doanh nghiệp vẫn cần xem xét mục tiêu cụ thể, chân dung khách hàng và ngân sách triển khai để có lựa chọn phù hợp nhất.

5. Một vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả cần có gì?

Một vị trí hiệu quả thường có bốn đặc điểm chính.

Thứ nhất, vị trí đó phải dễ nhìn. Người xem cần có góc quan sát rõ, không bị che khuất và có đủ thời gian để tiếp nhận thông điệp.

Thứ hai, vị trí đó phải đúng với khách hàng. Khu vực có đông người qua lại sẽ có giá trị hơn nếu nhóm người đó phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Thứ ba, vị trí đó phải phù hợp với thông điệp. Một thương hiệu cao cấp cần bối cảnh khác với một thương hiệu đại chúng. Một chiến dịch phim ảnh cần không gian khác với một chiến dịch B2B.

Thứ tư, vị trí đó cần có khả năng kết nối với toàn chiến dịch. Nếu quảng cáo ngoài trời có thể dẫn người xem đến website, mạng xã hội, điểm bán hoặc hoạt động truyền thông khác, hiệu quả sẽ rõ ràng hơn.

Khi bốn yếu tố này cùng xuất hiện, vị trí quảng cáo không chỉ giúp thương hiệu “có mặt”, mà còn giúp thương hiệu được nhìn thấy đúng cách.

Ocean Group hỗ trợ doanh nghiệp chọn vị trí quảng cáo ngoài trời như thế nào?

Để chọn được vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả, doanh nghiệp cần nhiều hơn một danh sách vị trí có sẵn. Điều quan trọng là phải hiểu mục tiêu chiến dịch, nhóm khách hàng cần tiếp cận, hình thức quảng cáo phù hợp và cách mà thông điệp xuất hiện trong hành trình hằng ngày của người xem.

Với kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, truyền thông và sự kiện, Ocean Group đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc tư vấn và lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp với từng mục tiêu truyền thông.

Từ billboard, pano, lightbox đến màn hình LED/LCD và các vị trí quảng cáo tại khu vực trọng điểm, Ocean Group hỗ trợ doanh nghiệp đánh giá bối cảnh hiển thị, nhóm khách hàng mục tiêu và hình thức triển khai phù hợp. Mục tiêu không chỉ là giúp thương hiệu xuất hiện ngoài trời, mà còn là xuất hiện đúng nơi, đúng cách và đúng thời điểm.

Một chiến dịch OOH hiệu quả không bắt đầu từ câu hỏi “vị trí nào lớn nhất?”, mà bắt đầu từ câu hỏi: “Thương hiệu cần được nhìn thấy bởi ai, ở đâu và trong khoảnh khắc nào?”

Chọn đúng vị trí để thương hiệu được ghi nhớ tốt hơn

Trong bối cảnh khách hàng tiếp xúc với rất nhiều thông tin mỗi ngày, quảng cáo ngoài trời vẫn là một kênh giúp thương hiệu hiện diện trong đời sống thật. Tuy nhiên, để OOH thật sự hiệu quả, doanh nghiệp cần chọn vị trí dựa trên chiến lược, không chỉ dựa trên cảm tính.

Một vị trí tốt có thể giúp thương hiệu được nhìn thấy. Một vị trí phù hợp có thể giúp thương hiệu được ghi nhớ. Và một vị trí đúng với hành trình khách hàng có thể biến mỗi lần tiếp xúc ngoài trời thành một cơ hội truyền thông có giá trị.

Ocean Group đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc xây dựng các giải pháp quảng cáo ngoài trời phù hợp với mục tiêu, ngành hàng và khu vực triển khai.

>>> Khám phá giải pháp quảng cáo ngoài trời cùng Ocean Group: BẤM XEM THÊM