Tác giả: Ocean Group

Thời gian đọc: 5 phút

5 Lỗi Thường Gặp Khi Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời

Và Cách Để Thương Hiệu Xuất Hiện Hiệu Quả Hơn

Quảng cáo ngoài trời là một trong những hình thức truyền thông giúp thương hiệu được nhìn thấy trong đời sống hằng ngày của khách hàng. Từ billboard, pano, lightbox đến màn hình LED, mỗi vị trí quảng cáo đều có thể trở thành một điểm chạm quan trọng giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Tuy nhiên, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả không chỉ nằm ở việc chọn một vị trí lớn hay thiết kế một hình ảnh đẹp. Nếu triển khai chưa đúng cách, doanh nghiệp có thể tốn nhiều ngân sách nhưng thông điệp lại không được ghi nhớ như kỳ vọng.

Dưới đây là 5 lỗi thường gặp khi triển khai quảng cáo ngoài trời mà doanh nghiệp nên lưu ý trước khi bắt đầu một chiến dịch OOH.

1. Chọn vị trí đông người nhưng không đúng khách hàng mục tiêu

Một trong những sai lầm phổ biến nhất khi triển khai quảng cáo ngoài trời là chỉ tập trung vào những vị trí đông người. Nhiều doanh nghiệp cho rằng nơi càng nhiều xe cộ, càng nhiều người qua lại thì hiệu quả truyền thông càng cao. Tuy nhiên, đông người chưa chắc đã đồng nghĩa với đúng người.

Một vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả cần được lựa chọn dựa trên nhóm khách hàng mục tiêu, hành vi di chuyển, khu vực sinh sống, thói quen mua sắm và bối cảnh tiếp xúc với thương hiệu. Ví dụ, một thương hiệu F&B có thể phù hợp với các tuyến đường gần khu dân cư, văn phòng hoặc trung tâm thương mại. Trong khi đó, một dự án bất động sản có thể cần xuất hiện tại các cửa ngõ thành phố, tuyến đường lớn hoặc khu vực đang phát triển đô thị.

Nếu chọn sai vị trí, thương hiệu vẫn có thể được nhìn thấy, nhưng lại không chạm đến đúng nhóm khách hàng cần tiếp cận.

Cách khắc phục:
Doanh nghiệp nên bắt đầu từ câu hỏi: khách hàng của mình thường xuất hiện ở đâu, di chuyển vào thời điểm nào và họ cần nhìn thấy thông điệp gì? Từ đó, việc lựa chọn billboard, pano, màn hình LED hay lightbox sẽ có cơ sở chiến lược hơn.

2. Thiết kế quá nhiều chữ, khiến người xem không kịp ghi nhớ

Người đi đường thường chỉ có vài giây để nhìn thấy một mẫu quảng cáo ngoài trời. Vì vậy, nếu nội dung trên billboard, pano hoặc màn hình LED có quá nhiều chữ, người xem sẽ khó tiếp nhận trọn vẹn thông điệp.

Một lỗi thường gặp là doanh nghiệp muốn đưa quá nhiều thông tin lên cùng một thiết kế: tên sản phẩm, ưu đãi, mô tả dịch vụ, số điện thoại, địa chỉ, website, slogan và nhiều hình ảnh phụ. Kết quả là mẫu quảng cáo trở nên rối, khó đọc và thiếu điểm nhấn.

Với quảng cáo ngoài trời, càng đơn giản càng dễ nhớ. Một thông điệp ngắn, một hình ảnh nổi bật và một điểm nhấn rõ ràng thường hiệu quả hơn nhiều so với một thiết kế chứa quá nhiều nội dung.

Cách khắc phục:
Thông điệp chính nên ngắn gọn, dễ đọc từ xa và xuất hiện ở vị trí nổi bật. Logo, tên thương hiệu và hình ảnh chủ đạo cần được sắp xếp rõ ràng. Với màn hình LED quảng cáo, nội dung nên có chuyển động vừa đủ, tránh quá nhiều chi tiết khiến người xem khó theo dõi.

3. Chọn hình thức quảng cáo không phù hợp với mục tiêu chiến dịch

Không phải chiến dịch nào cũng nên dùng cùng một loại hình quảng cáo ngoài trời. Billboard, pano, lightbox, quảng cáo trên phương tiện giao thông hay màn hình LED đều có vai trò khác nhau trong từng mục tiêu truyền thông.

Nếu doanh nghiệp muốn xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn, billboard hoặc pano tại các tuyến đường lớn có thể là lựa chọn phù hợp. Nếu chiến dịch cần tạo sự chú ý nhanh, hình ảnh sống động và cảm giác hiện đại, màn hình LED hoặc DOOH sẽ mang lại lợi thế tốt hơn. Nếu muốn tiếp cận khách hàng trong không gian mua sắm, thang máy, sân bay hoặc tòa nhà văn phòng, lightbox và quảng cáo tại điểm công cộng có thể hiệu quả hơn.

Sai lầm xảy ra khi doanh nghiệp chọn hình thức quảng cáo chỉ vì “đẹp”, “lớn” hoặc “đang phổ biến”, nhưng không thật sự phù hợp với mục tiêu chiến dịch.

Cách khắc phục:
Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu: tăng nhận diện, ra mắt sản phẩm, kéo khách đến điểm bán, quảng bá sự kiện hay xây dựng hình ảnh thương hiệu. Khi mục tiêu rõ ràng, việc chọn hình thức quảng cáo ngoài trời sẽ chính xác hơn.

>>> Tìm hiểu thêm về các hình thức quảng cáo ngoài trời của Ocean Group: BẤM XEM THÊM

4. Không kết nối quảng cáo ngoài trời với các kênh truyền thông khác

Quảng cáo ngoài trời không nên hoạt động đơn lẻ. Trong nhiều chiến dịch, OOH sẽ hiệu quả hơn khi được kết nối với các kênh khác như mạng xã hội, website, PR, KOLs, landing page hoặc hoạt động tại điểm bán.

Ví dụ, khách hàng có thể nhìn thấy thương hiệu trên một màn hình LED tại giao lộ, sau đó tiếp tục bắt gặp chiến dịch trên Facebook, TikTok hoặc tại cửa hàng. Sự lặp lại trên nhiều điểm chạm giúp thương hiệu trở nên quen thuộc hơn và tăng khả năng ghi nhớ.

Ngược lại, nếu quảng cáo ngoài trời dùng một thông điệp, mạng xã hội dùng một thông điệp khác, website lại không có thông tin liên quan, chiến dịch sẽ dễ bị rời rạc. Người xem có thể chú ý nhưng không biết nên tìm hiểu thêm ở đâu.

Cách khắc phục:
Doanh nghiệp nên xây dựng thông điệp thống nhất cho toàn chiến dịch. Nếu có thể, hãy kết hợp mã QR, hashtag, đường dẫn website hoặc CTA rõ ràng để kéo khách hàng từ điểm chạm ngoài trời về nền tảng online.